Enquanto uns reclamam das dificuldades, outros transformam oportunidades em negócios: o caso de sucesso de Nelma Moraes no turismo rural de Mari/PB

“Enquanto uns choram, outros vendem lenços.”

“Os espertos transformam tempestades em negócios.”

“Não reclame do vento, ajuste as velas.”

Os três ditados populares ajudam a resumir a trajetória de Nelma Moraes, empreendedora da cidade de Mari, que enxergou no turismo rural uma oportunidade de crescimento pessoal, fortalecimento do território e geração de negócios dentro da rota Caminhos da Sociobiodiversidade.

O que hoje se tornou um dos principais exemplos de receptivo turístico ligado ao turismo rural na Paraíba nasceu de um desafio lançado durante um Famtour promovido pelo SEBRAE Paraíba. Durante a visita técnica pela rota turística na zona rural de Mari, a gerente regional do Sebrae Guarabira, Jacy Viana, fez uma pergunta simples, mas decisiva: “Por que você não cria uma agência de viagens voltada para o turismo rural de Mari?”

Naquele momento, Nelma poderia ter escolhido o caminho mais comum: enxergar apenas as dificuldades, esperar investimentos externos ou aguardar que outras empresas descobrissem o potencial da cidade. Mas decidiu agir de forma diferente. Escolheu a coragem. Foi assim que nasceu a Morais Eventos e Turismo.

O crescimento do receptivo mostra justamente algo que o turismo contemporâneo vem exigindo cada vez mais dos territórios: protagonismo local. O trabalho desenvolvido pelo Sebrae na Paraíba tem sido fundamental na estruturação de rotas turísticas, fortalecimento da governança e organização de experiências ligadas ao turismo rural, cultural e gastronômico. Porém, após a formatação dessas rotas, entra em cena um elemento decisivo: o olhar empreendedor da própria comunidade.

E foi exatamente isso que aconteceu em Mari. Nelma compreendeu que não bastava apenas esperar agências externas comercializarem o destino. Era necessário que o próprio território criasse seu receptivo, conduzisse suas experiências e valorizasse sua identidade cultural. A partir dessa visão, o receptivo passou a receber turistas quase semanalmente, apresentando aos visitantes a cultura local, a gastronomia regional, as experiências rurais e toda a proposta construída pela rota Caminhos da Sociobiodiversidade.

Mais do que vender passeios, a Morais Eventos e Turismo passou a comercializar experiências ligadas ao pertencimento, à memória e à autenticidade do território rural de Mari.

O resultado desse trabalho já ultrapassa os limites do município. Hoje, Nelma Moraes participa de importantes eventos ligados ao turismo, como a RuralTur e o Salão do Turismo, levando o nome de Mari e da rota Caminhos da Sociobiodiversidade para espaços estratégicos do turismo nacional.

A trajetória da empreendedora também reforça uma reflexão importante sobre o turismo rural no Brasil. Muitos roteiros turísticos são estruturados tecnicamente, mas poucos conseguem avançar sem empresários e lideranças locais dispostos a enxergar oportunidades reais dentro do próprio território.

Foi justamente nesse processo que Nelma descobriu algo transformador: “Eu não precisava sair do meu território para realizar meus sonhos. Eu só precisava olhar para ele com outros olhos.”

A frase resume não apenas sua história pessoal, mas também o novo momento vivido por Mari. Um município que passou a perceber no turismo rural não apenas uma atividade complementar, mas uma possibilidade concreta de desenvolvimento econômico, fortalecimento cultural e valorização da identidade local.

O caso de sucesso de Nelma Moraes demonstra que o turismo não acontece apenas pela existência de atrativos. Ele cresce quando existem pessoas capazes de acreditar no potencial do lugar onde vivem e transformar oportunidades em movimento, experiência e negócio.

E talvez seja justamente isso que diferencia quem apenas observa as mudanças daqueles que conseguem construir novos caminhos a partir delas.

Texto por agência com edição de Rebeca Dias

Fotos por divulgação