Clube Candeias acelera expansão e prevê R$ 50 milhões em investimentos até 2027

Com mais de 1,4 milhão de títulos emitidos ao longo de 58 anos e rede integrada de 500 mil hotéis, empresa familiar passa a se apresentar com nova identidade

O Clube Candeias é considerado o maior clube de férias do Brasil que oferece hospedagem em rede própria e em rede integrada de hotéis parceiros. Para os próximos dois anos, projeta R$ 50 milhões em investimentos de infraestrutura. O faturamento anual está em R$400 milhões. Fundado em 1968, hoje o Clube Candeias soma mais de 1,4 milhão de títulos emitidos desde sua fundação. Somente este ano, o clube vendeu 217 mil viagens em sua rede própria, que reúne 25 unidades e 1.450 leitos  disponíveis, distribuídos entre os estados de Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, São Paulo, Mato Grosso do Sul, Rio Grande do Norte e Bahia. 

É com essa base que o clube chega ao seu maior movimento de marca em quase seis décadas, apresentando ao mercado uma mudança de identidade visual, conduzida em parceria com a agência FutureBrand. 

Novo produto e reaproximação com a base de titulares 

O Clube Candeias também lança um novo modelo de título, com prazo determinado, dividido em três linhas de uso: Descobridor, Explorador e Desbravador. A estrutura foi desenvolvida a partir da análise dos diferentes perfis de consumo e hábitos de viagem dos associados, considerando frequência, preferências, períodos de utilização e capacidade financeira. 

As três linhas oferecem alternativas para diferentes estilos de viajantes, desde quem busca férias mais econômicas e planejadas até quem valoriza maior flexibilidade, destinos e experiências. Cada linha contempla entre duas e três semanas de férias por ano, com possibilidades de utilização conforme a sazonalidade, incluindo baixa, alta e altíssima temporada. A proposta integra hospedagem, viagens, experiências e benefícios oferecidos por uma rede de parceiros nacionais e internacionais.

Jean Santos, diretor comercial do Clube Candeias, destaca que o desenvolvimento do produto considera não apenas o valor da hospedagem, mas também o comportamento de consumo e a capacidade de planejamento financeiro das famílias. “Buscamos entender como cada família viaja, com que frequência, em quais períodos e quanto pode comprometer do orçamento com férias. 

A partir dessa análise, desenvolvemos alternativas mais alinhadas aos diferentes perfis de consumo, tornando o acesso às viagens mais flexível e adequado à realidade financeira dos associados”, explica. Além da comercialização de títulos, o clube passa a atuar também como parceiro na venda de diárias para o mercado hoteleiro.

A atualização da marca também contempla a reaproximação com a própria base de titulares. Muitos possuem um título ativo, mas deixaram de utilizá-lo ao longo dos anos ou já não associam o benefício ao nome do clube. Reativar esse público é um dos objetivos centrais da nova fase, ao lado da apresentação do produto para uma geração mais jovem. “Temos estruturas bem localizadas e uma base de mais de 400 mil títulos ativos, que é ainda maior quando consideramos o número de usuários. O trabalho agora é reaproximar esse associado inativo do Clube”, afirma Jean Santos.

Investimentos em infraestrutura e retrofit

O plano de expansão inclui retrofits de unidades e novos empreendimentos. O Candeias Bella Vista, hotel reformado à beira-mar em Barra Velha, foi entregue em 2025 após aporte de R$ 16 milhões. Já em Corumbá (MS), o clube está construindo um parque aquático anexo a uma de suas unidades, com capacidade projetada para 500 a 600 pessoas. Monteiro observa que o histórico do clube em diferentes cenários econômicos orienta parte do plano de expansão. 

Parte do trabalho de mudança de marca está voltado para dentro da própria base de titulares. Muitos deles possuem um título ativo mas deixaram de utilizá-lo ao longo dos anos, sem associar mais o benefício ao nome do clube. Reativar esse público é um dos objetivos centrais da nova fase, ao lado da apresentação do produto para uma geração mais jovem.

Serviço

Clube Candeias

Site: https://www.clubecandeias.com/

Instagram: https://www.instagram.com/clubecandeias

Texto por agência com edição de Isadora Lacerda

Imagem por Divulgação